“简约，而不简单”是不少人耳熟能详的广告语，而广告品牌的形象代言人陈道明也给人以这种简约而有内涵的感觉。今天想跟大家分享的，正是这种把简约

做到极致的风格，相信有的同学可能已经猜到了，它就是深受极简主义影响而衍生出的设计风格。下面，我们就一起来了解一下，「极简设计」究竟是什么？

极简主义起源于第一次世界大战之后，逐渐发展成一种最具有影响力的风格之一。当时随着战后大多数帝国的衰落，传统的艺术风格逐渐不受欢迎，新兴的

当代艺术理论的不断引入，让整个社会的艺术风向发生了变化。

熟悉设计史的同学应该知道，「包豪斯」也就是在这个时期兴起的。而极简主义风格也正是从中延伸而来的。所以，让我们再来顺带提一提包豪斯。

包豪斯是一所德国的艺术和建筑学校，讲授并发展设计教育。他的寿命虽然只经历了从1919到1933年间的短短14年，但因为它对建筑学、艺术、设计等诸多

领域的影响，所以现在「包豪斯」已经不单单是指学校，也是一种风格的统称。

而包豪斯建筑学派所推崇的——形式服从功能，这个概念便是极简主义的原点，在视觉上来讲，它是受到了几何学图形和抽象风格的启发。

而说到包豪斯对极简主义的影响，就不得不提到一个人，它就是著名的建筑师——密斯凡德罗，也是包豪斯的第三任校长。

「少即是多」便是他最具代表性的格言之一，他清楚地阐明了极简主义的基本理论。大家需要注意的是，极简主义并不完全等于简约主义，但简约却是极简

主义的核心。现如今简约的概念影响着所有与设计相关的行业，举个例子~

当这个标志亮起来时，相信大家都懂的，对吧~苹果公司能获得如此巨大的成就，当然是离不开乔布斯的。

乔布斯曾反复强调，苹果的信条就是简约。实际上乔布斯正是深受日本禅宗的极简美学的影响。另外值得一提的是，今年宣布离职的前苹果设计总监，乔纳

森·艾夫也说过：“我所有的工作都是围绕着简约进行的。”

这样，包装本身也能和内部的产品一样具有视觉冲击力。简洁的包装也是成为了苹果产品线的一大标志性特点。

前面我们提到了日本禅宗的极简美学，也就不得不提到日本设计大师原研哉和他操刀的无印良品。原研哉就不主张设计过剩，他的设计核心便是“白”，更追

求突出事物的本质。有关于他的“白”我们纵然没法一时半会讲通透，但是通过下面这些海报作品，我想仍然是可见一斑的。

这就是他为无印良品设计的一系列海报。这些作品无一例外都没有过度的设计，简单的图文编排，大量的留白，除此之外就没有任何其他元素了，十分的简

约、纯净，就如同无印良品本身的品牌理念一般。由此我们也可以看到，极简设计在商业设计的范畴中，仍然有着广阔的舞台。大家可千万不要一看到这种

“设计感”的风格就谈商业色变。

现在我们明白了极简设计的由来，也知道了它在当下的应用确实很广泛、很热门。那么问题来了，我们为什么要选择极简设计呢，它会给我们带来什么好处

呢？

想要探究这些原因，我们可以尝试从包装设计的角度切入，来一探极简设计的究竟，毕竟包装设计与商业的联系更加紧密，从中总结出的规律也更易于大家

运用。

说到包装设计，相信看过之前我们出品的一篇关于“中秋包装”教程的同学应该有了一定的了解了。在这篇文章中，我们就从包装出发，最后落地到一些大家平

时更常接触到的平面载体中。我们也不止一次的强调，设计的共通性。所以面对极简设计，我们同样也可以采取这种方法去分析总结。而且，在包装设计领域，

对于极简风格的应用也是非常广泛。

想要通过包装来了解极简设计所能带来的好处，就必须先要对包装的功能性有一定的了解。

简单说一下包装设计的功能，他们主要分为以下六点。第一：能够保护商品不受损坏的功能。第二：能够便于商品运输、携带、使用的功能。第三：对商品

起到装饰美化作用的功能。第四：促进销售的功能。第五：保证商品安全卫生，不被污染的功能。最后第六：节能减排、减少对环境破坏的功能。了解了这

些，就更加方便我们认识到极简包装的优点。

现在，假装图里这些就是商品包装了。我们看这些包装里，最引人第一眼注目的是哪一个?毫无疑问，一定是第三个，也就是重点突出，元素数量更少的这

一个包装。

我们再来看一个实际的对比，虽然举例可能有些极端了，但是并不妨碍我们正确认识到包装优劣之间的差距。同样是关于“醋”的包装，大家平时看到最多的

可能就是像左边这样，信息繁杂，早已熟视无睹的包装画面。而不同与此的，右边的包装则最大化的删减了信息，只保留最重要的部分。文字部分也处理得

对比恰当不夸张，大家能更多的关注到包装内容物，也就是醋本身的品质。

既然极简包装它的重点更突出，也能让产品受到关注，那么它的第一个优点自然就是引人注目了。

接下来，我们换一个角度，从建筑装修的风格来看。大家认为三张图里最能体现高级高端的是哪一张图呢？相信大多数的人会选择最下方的。

上方的左右图分别属于源自18世纪的巴洛克以及洛可可风格，而下图则正是提倡「少即是多」的密斯凡德罗的建筑作品。当然，风格流派并没有高低之分，

只是现代的审美下，简约精致才更显得高端。

还是回到包装，不知道大家对于豪华酒饮是一个什么样的概念？我们看这两个关于中国白酒的包装，也许像左图这样，依靠繁复的造型与工艺的堆砌已经不

能打动更多的人了。反倒是右图这种造型简约优美，质感恰到好处的作品更能为人所青睐。