从喜茶多个社交平台的头像可见，品牌悄悄改变了Logo的图案：涂黑的头发没了，握杯子的手指也不见了。

面对突然换掉的Logo头像，网友表示感觉很“秃”然。

甚至有粉丝调侃称，奶茶喝多了就会这样。但也有粉丝表示，这是喜茶要开展全身像征集大赛了。

就在同日，喜茶发布了一篇“重金征集，喜茶想找你联名”的文章。品牌于10月开展首届“阿喜全身像”大赛，征集粉

丝的“灵魂之作”。

其中为比赛提供的电子版杯套上，就使用了和官方头像一样的新Logo。难道此次Logo的变动，只为了“留白”从而给

粉丝更多的创作空间吗？

带着疑问过了一个国庆假期，我们发现喜茶各大官方账号的Logo头像又变了。品牌给“秃头阿喜”Logo又镀了一层金

不可否认的是，喜茶Logo的不断“变身”，正成为其品牌文化的一部分。从过往喜茶的动作来看，品牌经常在开展联名、

推出新品时在社交平台限时“换头”。

例如喜茶曾为了喜茶瓶装饮料升级出新，而“偷偷改Logo”，将手里握的杯子换成了瓶子。

当联名藤原浩时，喜茶又给Logo阿喜烫了个爆炸头发型。

喜茶的Logo更新频率之快，还惹得网友在官方公众号下喊话喜茶，称“有时候被改得我都快忘了你原来的样子”。该评论

直接被读者点赞至第一名，也可见网友对喜茶经常玩Logo的印象之深。

在Logo营销热潮的背后，喜茶自身的品牌Logo，也在发生着细微却重要的变化。或许是受到数字时代Logo设计趋势的影响，

或许是为了商标注册布局，或许是为下一次二创活动做铺垫……在信息碎片化、渠道多样化的当代，我们看到，Logo也完全可

以变成品牌建立印象、加强互动的一个工具。

年轻的食品饮料品牌们，似乎总在不知不觉中颠覆着传统的认知；我们也万分期待他们带来的下一次惊喜。不过，创意和营销

终归不是品牌的全部。Logo的营销热潮总有退去的时候，与消费者真实的互动与联系，还是需要围绕真实的产品与体验，才能

真正建立起来