青杠树·村子礼

“两江碧水抱村流，百岁青杠挽渔舟。半岛天成无雕饰，千古田园有遗风。”

青杠树村位于成都市郫都区三道堰镇徐堰河与桕条河两河之间。2015年，青杠树村就荣获CCTV“2015中国十大最美乡村”称号，2020年4月，青杠树村被命名为2019年度四川省实施乡村振兴战略工作示范村。2021年7月，入选四川省第二批省级乡村旅游重点村镇建议名单。村子里有小桥、流水、人家，建筑大多青瓦白墙，树木环绕，还有自家种植的菜园，给人一种世外桃源的感觉。

从川西坝子一个不知名的小村庄到获评“全国乡村振兴示范基地”，青杠树村牢记“走在前列、起好示范”殷切嘱托，走出了一条党建强、生态美、产业兴、百姓富的乡村振兴发展之路。景区的强大人流量，使得青杠树名声在外，但游客来没有“特产”可以带回家，仅有农产品以原料、初级农产品的方式出售卖，面临价值薄弱和品质感不高的问题。如何通过品牌打造，产业升级，使得青杠树农产品由质量优势转向价值优势，同时让游客“进得来”“留得住”，更“带得走”这一抹乡愁和郫都田园美景，是我们需要思考的问题。

# 品牌策略

创新发展机制 壮大集体经济

产业是乡村的核心，产业品牌是乡村的窗口，以亲水文化主题，大力营造消费新场景、植入精品文旅项目、培育网红打卡点，集中打造以“亲水乐水”为主题的特色休闲嬉水活动区域，提升景区游客吸引力。

青杠树以“村集体+合作社+农户”模式，孵化了“村子礼”品牌。通过直播带货模式，带动村民致富增收。

# 品牌形象

农产品+文创

通过提取当地环境特色，融入当地生活场景，以手绘的形式将青杠树核心建筑“牌坊”与“礼包”相结合，传达出这一份原生态的乡情。独特的造型更具感染力，增加品牌调性及价值。

同时通过精美的手绘，融入古法榨油、酿酒、田园生活等当地特色元素，让“礼”更有深度的“希望”。

村民的希望在田野里；政府的希望在田野里；人民的希望在田野里。

一如我们的品牌语：村子礼，在希望的田野里。

# 品牌包装

以核心插画和乡村生活为主体，创意不同产品的特色，让产品拥有相同的文化基因，也有其独特的产品亮点。

# 品牌推广

品牌价值提升后，推出“非遗文化体验馆”，将特色文化融入到场景中，给前来的游客体验乡村的质朴和文化的乐趣，提升品牌的力量，展现青杠树独特魅力。

通过抖音、微信朋友圈等线上直播带货方式，青杠树村的农创产品远销全国各地，也让更多网友通过网络了解到青杠树村。正是通过这种“旅游+文化+产品+市场”的深度融合方式，通过一件件文创农创产品，打开了一扇扇推介青杠树村和郫都的窗口。