酱酒品牌新生代的崛起-“大国酱乡”立文化之根

“酱乡正统·系出名门·赤诚传承·敬献世界”

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“历人间万象·品大国酱乡”—大国酱乡广告语

Slogan（品牌口号）对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司品牌文化和它的产品最为突出的特点。

大国酱乡在众多白酒品牌中迅速崛起，品牌力的打造是非常重要的，而这往往都离不开品牌文化的传达。

“立之根，才能深远地也更有底气和信心立足于这个世界。”

文化是一个国家、一个民族的灵魂。传统文化透着中国人的信心和底气，堪称中国文化的超级IP。

大国酱乡深耕中国文化，深入挖掘自己的文化资源，把自己的文化资源吃透，凝练成“我有他无”的白酒品牌。

大国酱乡品牌文化设计的重要核心是，构造一个属于大国酱乡酒品牌文化的世界观，价值观 所表达出的文化传承的意义，人生价值意义，是有深厚文化积淀对社会是有其深远的影响意义的。

【文化赋能·传统新造】形成品牌核心及其产品的差异化

当品牌赋予了文化故事，品牌的影响力不仅仅只是品牌名称意义，而是品牌背后，带来的情怀价值，使得品牌的发展可以有更深远的发展。文化的传承一定是创造性的，一定要符合当下的语境，用现代人的审美和消费方式来完成文化的传承。

传统新造的“传统”不是指传统意义上的传统，而是要把结合当代思想把创意文化设计与融进产品中，而不仅仅是复制。白酒产品往往更加注重精神文化内涵，所以研发从某种程度上需通过设计对文化进行重构和再造，往往好的创意就源于一个好的“文化之源”引发出的一个好的想法、好的点子。

我们的资源、能力都是有限的，只能在很有限的范围内做深、做透一个点，才有可能在茫茫品牌中扎出来，让别人认识到你，而让别人认识到你最高效、成本最低的方式恰恰就是我与其它不同，也就是差异带来的价值与意义。

“人·间·万·象”代表四种不同社会现象合而为“大国”

利用“人·间·万·象” 四个字搭建不同的场景组合成。分别对应四种不同阶层的不同生活场景：

-士 有官场的上流社会现象（代表步步高升）

-农 有农民百姓生活场景（代表国泰民安）

-工 有制酒工人的工作场景 (代表制造兴业）

-商 有做买卖生意吆喝的市井生活 （代表经济繁荣）

大国酱乡品牌构造的文化世界，将传统文化用现代的解构与分析重新构造，赋予独立的世界观与故事寓意，这便是远远区别于其他白酒品牌文化的最大差异之一。大国酱乡有自己的文化故事，品牌文化“立之根”是其他品牌无法撬走与模仿的，这也正是大国的自信与文化底蕴带来的力量！

大国酱乡的品牌文化-传达自己的品牌调性和文化价值，利用图形视觉元素帮助实现品牌文化视觉化，继续沿用古画+祖国元素为创意主思，品牌设计的不断应用和发展达到的作用便是，使受众一看到古画+祖国，便会立刻联想到大国酱乡酒产生品牌效应，使得消费者与潜在消费者的群体不断扩大。

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