四世同堂餐厅品牌策划&餐厅室内设计
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我们不做没有“根”的设计
我们始终坚信,设计的本质是“观察和发现”
我们把生活在不同地域的人类物质文化遗产
和非物质文化遗产视为可借力的“能量包”
“民艺”就是过去积累的“人气”资产
用品牌运作重新传承激活每个地方的“文化遗产”

做“品牌”就是做“认知输入”


做品牌就是在受众大脑里输入认知
任何一个认知输入都需要问三个问题:
你要抱哪条大腿?(借什么文化的能量包)
能不能成为第一个抱这条大腿的人?

大家脑子里缺不缺这条大腿的“人设”?


借力文化IP能量包
才能收割文化红利
但是借力要借“没被人用过的能量包”
成为这个文化IP的第一人
才能满足受众心智对“人设”角色的需要
抱大腿是人类心智青睐“熟悉效应”
占第一是人类心智更易记住“第一名”
做人设=在熟悉效应里成为这个角色的第一
并且最终在大众心智中“抢滩成功”

把本属于公共资源的人类文化为品牌所私有


品牌是个“事情”,不是个“设计”
这个事情就是让品牌血统差异化
这个事情就是把“公有财产”私有化

这个事情就是做“人气”,而不是做“设计”


四世同堂如何实现“公有文化私有化”
“抱大腿”:民国老北京文化;福禄寿喜吉祥文化;四世同堂家文化
“占第一”:第一个用“三个文化”打造室内造景

“做人设”:京城家宴第一品牌 


四世同堂=民国老北京家文化=福禄寿喜=石榴+葫芦+桃子+柿子
结合“四世”谐音的“四狮”的北狮形象
将狮子踩着的绣球置换为寓意福禄寿喜的四个果子
增加狮子形象的亲和感
民国煤油灯倒置阵列=万家灯火
成语接龙超级装置=老北京堂匾文化
百家姓活字阵列+钥匙结组重构+老门板重构=千家万户
重构的老北京招幌+民国老商标=民国老北京
打造京城家宴第一品牌!


































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